lunes, 9 de mayo de 2011

Una entrada a todo color

Vagaba por internet en busca de algo que inspirara una nueva entrada para este blog, cuando cayó a mis manos una campaña que me conmovió de sobremanera. Y os voy a contar por qué. Por encima de la creatividad u originalidad que estas gráficas puedan tener, removieron en mi interior los recuerdos de mi infancia, de aquellas entrañables clases de pintura en las que soñaba con teñir mi papel de un azul tan intenso como el cielo o de un negro tan profundo como la noche. Y es que eso es precisamente lo que recoge la última campaña de Faber- Castell (la marca de pinturillas que yo de pequeña utilizaba), ese sueño de tantos y tantos pintores.
Pero a pesar de todo, creo que seréis capaces de perdonarme este arranque de sentimentalismo, porque las gráficas son excepcionales. Aquí os las dejo, para que las observéis y penséis un rato sobre ellas, a ver si a vosotros también se os enciende la bombilla creativa.   

jueves, 5 de mayo de 2011

Pensar complejo. Decir simple.

En numerosas ocasiones nos han contado a todos los que frecuentamos el mundo de la publicidad, que la simplicidad es un valor en alza en nuestro mundo. Tal vez en otras disciplinas artísticas también sea una característica importante, pero permitirdme dudar que lo sea tanto como en la publicidad. Sintetizar muchas ideas en poco espacio es una de las claves del éxito. Hoy os traigo un buen ejemplo de cómo a los creativos de Saatchi & Saatchi se les ha encendido la bombilla creativa pensando simple. Y es que nada como un abanico para hablar del calentamiento global. Como decía aquel, "pensar complejo, decir simple". Un simple abanico puede conseguir que encontremos la inspiración...



domingo, 1 de mayo de 2011

Moda publicitaria

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Normalmente las entradas que os traigo cada semana suelen contar con varios spots o gráficas que ejemplifiquen el tema que os propongo. Pero esta vez voy a cambiar el procedimiento habitual para centrar toda vuestra atención en una sola campaña, la puesta en marcha por la ONG New Ark Mission. Su objetivo es conseguir que donemos nuestra ropa usada a los niños de la India, y para ello han decidido sacar el catálogo de la moda de invierno que estas criaturas suelen vestir por las calles de su país. Las fotos son elegantemente desgarradoras.
La campaña está firmada por Ogilvy & Mather, y su simplicidad la convierte en una pieza rotunda de comunicación que lleva el mensaje directamente al público, claro y sencillo. Una gran técnica para encender la bombilla creativa.

domingo, 24 de abril de 2011

La publicidad engaña, y si no… ¡fijaos!

Que “las cosas no son lo que parecen” es una afirmación manida y  de uso excesivo que bien sirve para hablar de una noticia singular, de un coche sorprendente o de un amante decepcionante. Y como no podía ser de otro modo, también es útil para versar sobre la materia que nos ocupa, la publicidad.
Las falsas ilusiones inspiran, dejan al espectador con un extraño regusto a engaño que fomenta irremediablemente el recuerdo. Cuando nos la juegan, nuestro cerebro entra en un curioso estado de alerta que repasa continuamente su torpeza. Pero, por el contrario, si el engaño es muy agudo, nuestra mente llega incluso a reconocer la maestría del artificio. Ahí es precisamente a donde queremos llegar.
Tal arrollador efecto no podía ser subestimado por una ciencia tan astuta como la nuestra. Por eso hoy os traigo varios ejemplos de cómo descolocar al público. ¿Verdad o mentira? ¿Tanga o talón? ¿Brazo o pierna? ¿Cuerpo o pies? No me negaréis que es una gran técnica para descolocar a quien tengamos en frente. Pues nada, a dar vueltas al asunto, ¡a ver si a nosotros también se nos enciende la bombilla creativa!

viernes, 22 de abril de 2011

Customicemos...

Normalmente, ante eventos o momentos especiales esperamos que las grandes marcas se posicionen. Y lo suelen hacer, pero no siempre bajo un formato tradicional publicitario, que es lo que la mucha gente aún espera.
Hoy os traigo varios ejemplos de cómo muchas marcas juegan con el diseño de sus propios productos para celebrar un aniversario, apoyar una causa solidaria…  o aprovechan las efemérides del calendario para mimetizarlas con su marca.

Coca-cola es una de esas empresas que, hables de lo que hables, tienen un buen ejemplo que proporciona r. El último es la iniciativa que ha puesto en marcha para celebrar su 125 aniversario. En esta ocasión, en vez de contar una historia a través de la televisión, ha decidido hacerlo en las latas. Graciosos dibujos nos cuentan una vez más como una Coca-Cola puede alegrarnos el día.
Para su versión light sin embargo, qué mejor que contar con la colaboración de un diseñador para customizar la botella. Karl Lagerfield fue el elegido, y el resultado final fue bastante acertado.

Por último, comentaros la iniciativa de la asociación de artistas de Londres, que para conseguir fondos para que la Cruz Roja británica ayude en Japón, ha puesto a la venta huevos de pascua pintados por diferentes artistas. Su precio oscila entre las 10 y 20 libras, por lo que es una forma efectiva para que los ciudadanos se lleven a casa una muestra de arte de uno de los mejores artistas contemporáneos. Como veis, a algunas corporaciones nunca se les apaga la bombilla creativa. Estar atentos, porque nunca se sabe donde vais a encontrar la inspiración, tal vez sea en un insignificante huevo…

lunes, 11 de abril de 2011

Un despacho con vistas al mundo, por favor

Son muchos los que afirman, sin llegar a equivocarse, que el despacho de un creativo está en la calle. El entorno tiene el poder de inspirar, de ayudarnos a evadirnos para relacionar términos a priori antagónicos. Lo que vemos, oímos o percibimos de nuestro alrededor es la base del éxito de muchas campañas.

En este espacio, hasta el momento, hemos comentado gráficas creativas, spots originales… Sin embargo, ya va siendo hora de que salgamos a la calle a ver qué es lo que pasa allí.
Son tiempos en los que se habla de saturación publicitaria, de decadencia de la publicidad tradicional, de poca atención a los medios de comunicación… Y por ello precisamente, nuestro entorno va poco a poco configurándose como emplazamiento para las campañas más creativas. ¡El éxito está asegurado!

Buena muestra de ello son las que os traigo a continuación.
¿Existe acaso alguna fórmula más acertada que convertir a cualquier bañista en portada de Playboy para conseguir que todo el entorno recuerde un anuncio? Conseguir que la publicidad no se aísle, que conecte con la gente es uno de los mayores retos de nuestro tiempo.
Otro buen ejemplo es el de la marca de juguetes Hot Wheels. Después de ver algo así ¡qué niño no desearía un cochecito!
Y por último, la acción de don limpio: más claro no se puede decir, ¿no creéis?


Tenemos que tener presente que el street marketing se está convirtiendo en un terreno de lo más propicio para desarrollar nuestra creatividad. Así que ya sabéis, atentos al entorno en el que os movéis, que cualquier lugar puede ser propicio para una buena publicidad. Sustituir horas de despacho, de enclaustramiento o  de estudio por largos paseos de observación es una gran técnica para que la bombilla creativa vuelva a parpadear.

martes, 5 de abril de 2011

La vida complica las cosas. Simplifica.

Muchas veces, cuando nos encontramos inmersos en un proyecto, a la busca y captura de una idea genial y creativa que solucione el problema que tenemos entre manos, revolucionamos nuestro cerebro hasta extremos inconcebibles, consiguiendo un resultado lioso y enrevesado. Es algo común que la mayoría de nosotros hemos experimentado. Está en la naturaleza humana el intentar encontrar tres patas al gato.  
Sin embargo, simplificar es un atajo que puede llevar a nuestro cerebro a encontrar ese ansiado pasaporte al éxito. Buscar la esencia del mensaje, el kit del asunto e intentar expresarlo es una técnica fabulosa para dar con la inspiración. Nadie dice que sea sencillo, en absoluto. Soy la primera en reconocer que la abstracción contiene altas dosis de complejidad. Pero en ocasiones, la bombilla creativa se enciende y surgen cosas como las que os traigo hoy. ¿Se os ocurre alguna forma más clara y sutil de decir que fumar mata? ¿O de demostrar que un detergente arranca las manchas de los tejidos? ¿O de contar que lo bueno viene en pequeña esencia, como PSP? No puedo estar, a este respecto, más de acuerdo con Joaquín Lorente, a quien le he robado el titular de esta entrada: La vida complica las cosas. Las personas y empresas eficaces lo son porque saben simplificarlas.